--- title: De Agentic Marketing rabbit hole description: De valkuil van Agentic Marketing. AI is geen nieuwe wonder tool die je marketinguitdagingen ineens oplost. image: https://leadmeister.nl/hubfs/Website/Blog/Feature/Gemini_Generated_Image_c5qv90c5qv90c5qv.jpg --- [![Leadmeister](https://leadmeister.nl/hubfs/Huisstijl/Logo/logo_%20cornflower_nl_payoff_white.svg "Leadmeister")](https://leadmeister.nl) [![Leadmeister](https://leadmeister.nl/hubfs/Huisstijl/Logo/Logo%20-%20Cornflower.svg "Leadmeister")](https://leadmeister.nl) - [Consultancy](https://leadmeister.nl/consultancy) - [HubSpot](https://leadmeister.nl/dienst/hubspot-crm-dienstverlening) - [HubSpot CRM Implementatie](https://leadmeister.nl/dienst/hubspot-implementatie) - [HubSpot Website](https://leadmeister.nl/dienst/hubspot-website) - [HubSpot CRM Support](https://leadmeister.nl/dienst/hubspot-crm-support) - [Development](https://buildmeister.nl) - [Trainingen](https://leadmeister.nl/leadmeister-incompany-trainingen-en-masterclasses) - [AI Incompany Training nieuw](https://leadmeister.nl/ai-incompany-training) - [Masterclass B2B Marketing](https://leadmeister.nl/nl/masterclass-succesvolle-b2b-marketing-voor-ondernemers) - [Tarieven](https://leadmeister.nl/tarieven) - [Over](https://leadmeister.nl/over-leadmeister) - [Blog: Marketing VS Sales](https://leadmeister.nl/blog) - [Content Downloads](https://leadmeister.nl/kennishub) - [Contact](https://leadmeister.nl/nl/contact) Meer resultaten [Contact](https://leadmeister.nl/nl/contact) [Contact](https://leadmeister.nl/nl/contact) - [Consultancy](https://leadmeister.nl/consultancy) - [HubSpot](https://leadmeister.nl/dienst/hubspot-crm-dienstverlening) - [HubSpot CRM Implementatie](https://leadmeister.nl/dienst/hubspot-implementatie) - [HubSpot Website](https://leadmeister.nl/dienst/hubspot-website) - [HubSpot CRM Support](https://leadmeister.nl/dienst/hubspot-crm-support) - [Development](https://buildmeister.nl) - [Trainingen](https://leadmeister.nl/leadmeister-incompany-trainingen-en-masterclasses) - [AI Incompany Training nieuw](https://leadmeister.nl/ai-incompany-training) - [Masterclass B2B Marketing](https://leadmeister.nl/nl/masterclass-succesvolle-b2b-marketing-voor-ondernemers) - [Tarieven](https://leadmeister.nl/tarieven) - [Over](https://leadmeister.nl/over-leadmeister) - [Blog: Marketing VS Sales](https://leadmeister.nl/blog) - [Content Downloads](https://leadmeister.nl/kennishub) - [Contact](https://leadmeister.nl/nl/contact) [Kennismaken](https://leadmeister.nl/nl/contact) [Marketing & Sales AI](https://leadmeister.nl/blog/tag/marketing-sales-ai) # De Agentic Marketing rabbit hole [![Bjørn Hascher](https://leadmeister.nl/hs-fs/hubfs/Bjorn.jpg?width=40&height=40&name=Bjorn.jpg)](https://leadmeister.nl/blog/author/bjorn-hascher) door [Bjørn Hascher](https://leadmeister.nl/blog/author/bjorn-hascher) 2 min leestijd 3 oktober 2026 Vlak voor mijn zomervakantie hoorde ik Marc Andreessen praten over AI-vampiers. En ja, ik ben daar dit jaar zelf ook vaak geweest. Tot diep in de nacht coderen. In het weekend werken. Modellen bouwen. Loops, agents en skills creëren. Tools testen. Proberen te begrijpen wat er nu eigenlijk allemaal mogelijk is. Ik zag ook genoeg mensen in mijn LinkedIn-netwerk tijdens hun vakantie gewoon doorgaan en marketeers bereichten posten over alweer een nieuwe marketing hype: ‘Agentic Marketing’. Ik deed het tegenovergestelde en liet mijn vampierbestaan achter me. Ik sloot alle digitale communicatie af, zette AI-tools uit en bracht mijn vakantie door in de echte wereld, op Corfu. Zwemmen in de zee, bergen beklimmen, kloosters bezoeken, genieten van de zon, naar muziek luisteren, cocktails drinken en veel te veel eten. Ik kwam fris en met een heldere blik terug en besloot dat ik als marketeer niet in de rabbit hole van Agentic Marketing zou vallen. **Agentic Marketing is geen marketingstrategie. Het is een operationele capability,.en dat onderscheid doet ertoe.** Twee jaar geleden, kort nadat ChatGPT werd gelanceerd, schreef ik een[**LinkedIn-artikel**](https://www.linkedin.com/pulse/forget-chatgpt-after-you-played-bj%25C3%25B8rn-hascher-tbsde/?trackingId=FHNbID0ASsWc1k%2BCyJNmPA%3D%3D) waarin ik betoogde dat marketeers snel moesten ophouden ChatGPT alleen als chat nterface te zien en moesten gaan nadenken over hoe taaltechnologie zou worden ingebed in tools, workflows en bedrijfsprocessen. Dat is precies wat we nu op grote schaal zien gebeuren. AI beweegt van chatvensters naar applicaties. Van prompts naar workflows. Van tools naar agents. Van individuele productiviteit naar verbonden systemen. Dat is spannend én nuttig. Maar het creëert ook een volgende laag van marketing bullshit. Zo zie ik momenteel veel marketeers praten over ‘Agentic Marketing’ alsof het de volgende grote strategische doorbraak is. Alsof het bouwen van AI-agents ineens de fundamenteel moeilijke uitdagingen van marketing gaat oplossen. **Dat gaat het niet doen.** AI kan marketingteams productiever maken. Het kan onderzoek en contentproductie versnellen, SEO en GEO verbeteren en zorgen voor betere rapportages, experimenten, analyses en workflow-automatiseringen. Dat is waardevol. Maar efficiëntie en productiviteit zijn niet hetzelfde als marketingeffectiviteit. De marketingwetenschap is niet plotseling veranderd omdat agents hun intrede hebben gedaan. Menselijk koopgedrag is niet plotseling veranderd omdat workflows geautomatiseerd zijn. Kopers moeten nog steeds jouw markt en productcategorie betreden. Ze moeten nog steeds weten dat je bestaat. Ze moeten nog steeds aan je denken op relevante koopmomenten. Ze moeten nog steeds gemakkelijk bij je kunnen kopen. Ze vergelijken nog steeds opties, proberen risico's te beperken, volgen interne aankoopprocessen en kiezen uit merken die ze al kennen, vertrouwen of intern kunnen verantwoorden. AI kan bij veel van die zaken helpen. Maar het creëert niet ineens magisch, mentale beschikbaarheid. Het vervangt geen bereik. Het lost een zwakke positionering niet op. Het repareert slechte distributie niet. Het creëert geen product-market fit. En het verandert marketingefficiëntie niet automatisch in marketingeffectiviteit. Sterker nog: hoe meer AI een commodity maakt van kenniswerk en vaardigheden,hoe waardevoller de zaken worden die moeilijk te automatiseren zijn, zoals **merk, bereik, distributie, relaties**, enzovoort. Dáár zouden marketingleiders hun aandacht op moeten houden. Laat je team vooral experimenteren met agents. Bouw workflows. Automatiseer repetitief werk. Gebruik AI om frictie weg te nemen en snelheid te verhogen. **Maar let op, betere instrumenten maakt niet meteen betere muziek.** De echt belangrijke vragen blijven hetzelfde: - Bereiken we genoeg kopers binnen onze categorie? - Bouwen en vernieuwen we de juiste herinneringen? - Zijn we gemakkelijk genoeg te vinden, te kiezen en is het eenvoudit om bij ons te kopen? - Begrijpen we het koopgedrag binnen onze categorie? - Is ons product sterk genoeg om groei te ondersteunen? Dus ja, laat je team gerust de in het agentic marketing konijnenhol duiken. Vergeet alleen niet welk spel je daadwerkelijk speelt. Vorige verhaal [← Waarom standaard ChatGPT je marketing niet beter maakt (en wat wel)](https://leadmeister.nl/blog/waarom-standaard-chatgpt-je-marketing-niet-beter-maakt-en-wat-wel) ### Misschien ook interessant? Gerelateerde verhalen [Waarom standaard ChatGPT je marketing niet beter maakt (en wat wel)](https://leadmeister.nl/blog/waarom-standaard-chatgpt-je-marketing-niet-beter-maakt-en-wat-wel) ![Leadmeister AI Assistant](https://leadmeister.nl/hs-fs/hubfs/Website/Blog/Listing/Blog%20Listing%20Leadmeister%20(1)-1.png?width=363&height=263&name=Blog%20Listing%20Leadmeister%20(1)-1.png) [Marketing & Sales AI](https://leadmeister.nl/blog/tag/marketing-sales-ai) #### Waarom standaard ChatGPT je marketing niet beter maakt (en wat wel) 29 maart 2026 2 min leestijd [De rol van marketing- en sales content in de B2B buying journey](https://leadmeister.nl/blog/de-rol-van-marketing-en-sales-content-in-de-b2b-buying-journey) ![De rol van marketing- en sales content in de B2B buying journey](https://leadmeister.nl/hs-fs/hubfs/Blog%20Listing/Blog%20Listing%20Leadmeister%20(1).png?width=363&height=263&name=Blog%20Listing%20Leadmeister%20(1).png) [B2B Buyer's Journey](https://leadmeister.nl/blog/tag/b2b-buyers-journey) #### De rol van marketing- en sales content in de B2B buying journey 15 januari 2025 2 min leestijd [Vijf punten voor de groei mindset van directeuren](https://leadmeister.nl/blog/vijf-punten-voor-de-groei-mindset-van-directeuren) ![Vijf punten voor de groei mindset van directeuren](https://leadmeister.nl/hs-fs/hubfs/Website/Blog/Listing/Blog%20Listing%20Leadmeister%20(1).png?width=363&height=263&name=Blog%20Listing%20Leadmeister%20(1).png) [Marketing Strategy](https://leadmeister.nl/blog/tag/marketing-strategy) #### Vijf punten voor de groei mindset van directeuren 19 september 2024 5 min leestijd #### Kennis Hub Updates Ontvang maandelijks alle nieuwe Kennis Hub content van Leadmeister. [Diensten](https://leadmeister.nl/diensten) - [Consultancy](https://leadmeister.nl/consultancy) - [Development](https://buildmeister.nl) - [HubSpot](https://leadmeister.nl/dienst/hubspot-crm-dienstverlening) - [Trainingen](https://leadmeister.nl/leadmeister-incompany-trainingen-en-masterclasses) [Over](https://leadmeister.nl/over-leadmeister) - [Over Leadmeister](https://leadmeister.nl/over-leadmeister) - [Kennis Hub](https://leadmeister.nl/kennishub) - [Leadmeister Blog](https://leadmeister.nl/blog) - [Contact](https://leadmeister.nl/nl/contact) Copyright 2026 Leadmeister  |  [Privacy](https://leadmeister.nl/privacybeleid)  |  [Algemene Voorwaarden](https://leadmeister.nl/algemene-voorwaarden) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Bjørn Hascher", "url" : "https://leadmeister.nl/blog/author/bjorn-hascher" }, "dateModified" : "2026-10-03T16:55:08.957Z", "datePublished" : "2026-10-03T16:55:08.000Z", "headline" : "De Agentic Marketing rabbit hole", "image" : [ "https://leadmeister.nl/hubfs/Website/Blog/Feature/Gemini_Generated_Image_c5qv90c5qv90c5qv.jpg" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://leadmeister.nl/blog/de-agentic-marketing-rabbit-hole", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://leadmeister.nl/hubfs/Huisstijl/Logo/Leadmeister%20Logo%20HubSpot.png" }, "name" : "Leadmeister" } } ```